À quoi bon avoir un site web s’il est impossible de le trouver ? Heureusement, les moteurs de recherches comme Google, Bing et Yahoo! (pour ne nommer que ceux-là) sont présents pour nous aider à trouver des sites web en lien avec nos critères de recherche.
C’est là qu’entre en jeu le référencement ou en anglais le SEO (Search Engine Optimization).
Il existe deux types de référencement : référencement organique et référencement payant. Ces deux techniques sont indépendantes l’une de l’autre et sont souvent utilisées conjointement.
Référencement organique
Avec le référencement organique, la position de votre site web dans les moteurs de recherche est décidée en fonction de la qualité de votre contenu. Les moteurs de recherches évaluent plusieurs critères (contenu, méta données, adresses selon le
contenu, liens entrants…) et classent chacune des pages selon son importance. Plus une page est jugée importante, plus le rang de cette page sera élevé lorsqu’une recherche sera effectuée.
Le référencement organique n’est pas une science exacte et nécessite un travail continu d’optimisation afin d’obtenir des résultats efficaces. L’impact du référencement organique se mesure par l’augmentation du trafic (nombre de visites
ou visiteurs) sur votre site web.
Il s’agit d’un processus lent (plusieurs mois peuvent être nécessaires avant d’obtenir un rang acceptable) où les résultats apparaissent souvent au compte-gouttes. Par contre, les coûts sont inexistants si on prend soi-même en charge le référencement de son site web. L’aide d’un professionnel est toutefois suggérée.
L’appréciation d’une page par les moteurs de recherches passe par:
- Les liens externes vers la page en question;
- Les liens internes vers la page en question;
- Le contenu de la page (texte avec mots-clés, images, liens);
- L’adresse (URL) de la page;
- Le metadata.
Référencement payant
Le référencement payant consiste à payer pour placer un lien vers son site web à un endroit précis dans un contexte précis. Par exemple, Google permet à quiconque de payer pour afficher sa publicité en fonction de mots-clés. Plus le prix payé est élevé, plus la position de la publicité sera favorable. Le prix varie, bien évidemment, en fonction de la compétition.
Lors de l’utilisation de référencement payant, le prix à payer est régulièrement établi de deux façons :
- Paiement par clic (PPC) : L’annonceur paie pour chaque clic qu’il reçoit. S’il n’obtient aucun clic sur sa publicité, l’annonceur n’a rien à débourser et ce, peu importe le nombre de fois où la publicité a été affichée.
- Paiement à l’affichage : L’annonceur paie en fonction du nombre d’affichages. Généralement, on fait référence à un Coût Par Mille impressions (CPM). Le nombre de clics n’a pas d’importance et n’influence pas le prix.
Ces deux façons de faire sont tout aussi valables et sont utilisées différemment selon le contexte. Par exemple, dans le cas d’une campagne au paiement par clic, l’objectif sera d’obtenir des clics uniquement de la part de clients potentiels intéressés et sachant qu’ils y trouveront leur compte. À l’opposé, lors d’une campagne par paiement à l’affichage, elle peut être utilisée pour faire du renforcement de marque ou tenter d’aller chercher un maximum de clic en suscitant l’intérêt sans trop mentionner ce que l’utilisateur trouvera en cliquant sur la publicité.
Comment améliorer le référencement de son site web ?
L’amélioration de son référencement organique passe par la stratégie de contenue. Il faut savoir disposer son contenu efficacement dans un premier temps et dans un deuxième temps bien disposer le meta data (données sur les données).
Pour ce qui est du contenu, chaque page devrait avoir un seul objectif au niveau du contenu et contenir des mots-clés liés à l’objectif. Par exemple, cette page sur le référencement contient des mots-clés comme: référencement, SEO, référencement organique, référencement payant, moteurs de recherches, etc.
Du côté des metadatas, les éléments suivants doivent êtres peuplés en fonction des mots-clés liés à l’objectif de la page:
- Attribut lang de la balise <html> (décrivant la langue de la page)
- URL de la page (courte et significative)
- Balise <title> (60 à 80 caractères, unique à chaque page)
- Meta description (environ 150 caractères, unique à chaque page)
- Canonicalisation
- Meta keywords (autrefois!)
- Heading (H1, H2, H3, …)
- Liens (texte, title et nofollow)
- Images (nom, alt et title)
Pour un rappel simplifié des éléments à considérer pour le référencement: Moz Cheat Sheet
Il existe plusieurs extensions permettant d’aider à améliorer le référencement de votre site web avec WordPress:
Sitemaps
Il existe deux façons de faire en sortes d’être indexé dans un moteur de recherches:
- Créer des liens entre les pages ainsi qu’attendre et espérer que les moteurs de recherches les découvrent;
- Créer des liens entre les pages et soumettre un sitemap aux moteurs de recherches.
Le sitemap est un document XML qui contient les adresses de toutes les pages d’un site web. Une fois créé, ce document peut être soumis aux moteurs de recherches (notamment via Google Webmasters Tools et Bing Webmasters Tools). Vous pouvez consulter le protocole de génération d’un sitemap.
Voici un exemple de fichier sitemap.xml:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://www.maximejobin.com/</loc>
<lastmod>2014-04-15</lastmod>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>https://www.maximejobin.com/a-propos-maxime-jobin</loc>
<lastmod>2013-12-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.9</priority>
</url>
<url>
<loc>https://www.maximejobin.com/outil</loc>
<lastmod>2013-06-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.7</priority>
</url>
<url>
<loc>https://www.maximejobin.com/contact</loc>
<lastmod>2013-06-02</lastmod>
<changefreq>yearly</changefreq>
<priority>0.5</priority>
</url>
</urlset>
Il est également recommandé de créer des sitemaps pour vos médias (images, vidéos, …) de manière à faciliter leur indexation.
Robots.txt
Vous pouvez également publier votre sitemap sur votre site web via un fichier robots.txt. Voici un exemple du fichier robots.txt de ce site:
User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /wp-includes/ Sitemap: https://www.maximejobin.com/sitemap.xml
Pour voir quel est votre user-agent, visitez: http://www.whatsmyuseragent.com/
Médias sociaux
Avec la popularité des médias sociaux, il est important de considérer d’inclure du métadata dans les pages web afin d’aider chaque réseau social à partager votre contenu efficacement. Principalement, cela inclura le titre de la page, une image, un courte description et, bien évidemment, le lien vers votre page. Voici le metadata à ajouter pour quelques réseaux sociaux
Facebook Open graph
<head> <meta property="og:title" content="Le titre de votre page ici"> <meta property="og:description" content="La description ici"> <meta property="og:type" content="type de contenu ic"> (e.g., "article") <meta property="og:url" content="https://www.maximejobin.com/nom-de-la-page"> <meta property="og:image" content="https://www.maximejobin.com/image.jpg"> <meta property="og:site_name" content="Nom du site"> <meta property="fb:admins" content="ID de votre page Facebook"> </head>
Pour plus d’informations: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/
Twitter Cards
<head> <meta name="twitter:card" content="summary"> <meta name="twitter:url" content="https://www.maximejobin.com/nom-de-la-page"> <meta name="twitter:title" content="Titre de votre page"> <meta name="twitter:description" content="Description de votre page"> <meta name="twitter:image" content="https://www.maximejobin.com/image.jpg"> </head>
Pour plus d’informations: https://dev.twitter.com/docs/cards
Google+
<html itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> <head> <meta itemprop="name" content="Titre de votre page ici"> <meta itemprop="description" content="Description de votre page"> <meta itemprop="image" content="https://www.maximejobin.com/image.jpg"> </head>
À noter: Google+ est en mesure de lire les informations contenues dans les balises Open Graph ou celles de Sitemaps.org (microdata).
Pour plus d’informations: https://developers.google.com/+/web/snippet/
Exercices:
- Démontrer comment éviter la saisie de doublon avec la notion canonical (via www et sans www ou avec page d’index).
- Télécharger le site d’un consultant web et faites l’installation du site dans un répertoire chez votre hébergeur. Télécharger le site web
- Améliorer le référencement de la page du consultant (HTML).
- Créer un sitemap pour la page web.
- Créer un fichier robots.txt pour la page web.
- Ajouter le métadata pour améliorer la communication de la page sur Facebook, Twitter et Google+.
- Puis, pour votre projet avec WordPress, installer WordPress SEO sur votre site web et le configurer adéquatement. Revoir toutes vos pages pour inscrire du metadata pertinent. Valider la présence d’un fichier robots.txt et sitemap.xml.